社科与实践

社交媒体中非遗传承者个人品牌的构建与传播策略研究——以江寻千（九月）为例

汤 凌钰

上海大学新闻传播学院

DOI: https://doi.org/10.59429/sksj.v3i3.13707

Keywords: 江寻千；个人品牌；社交媒体；品牌定位；非遗文化

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Abstract

在以各类社交平台为基础打造的传播场域中，互联网的价值正从流量转向了每一个独立的个体。个人品牌作为品牌领域的研究对象之一，在新的社会背景和媒介环境下对个人品牌进行研究，是未来品牌传播研究的重要发展方向。本文将以非遗传承短视频博主“江寻千（九月）”为研究对象，探讨其在社交媒体上个人品牌的建设与发展之路。通过分析其内容策略、社交媒体运用、合作与跨界以及品牌维护与管理，揭示了江寻千如何成功打造并维护其个人品牌。

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