Published
2026-09-04
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非遗创新性发展驱动南充文旅品牌建构研究——以春节民俗活化为例
张 新悦
南充文化旅游职业学院
侯 琳
南充文化旅游职业学院
DOI: https://doi.org/10.59429/sksj.v3i8.15097
Keywords: 非物质文化遗产；春节民俗；文旅融合；品牌建构；阆中
Abstract
春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，为南充依托阆中春节民俗资源推动文旅品牌建 设提供了战略契机。本文以阆中春节民俗为研究对象，系统梳理其文化根基与资源禀赋，分析南充春节文旅品牌建 设的实践成效。研究发现，春节申遗成功后的首个假期，南充全市接待游客 1053.6 万人次，阆中除夕当日以 10.25 万人次位居四川景区人气首位。在取得阶段性成效的同时，品牌建设中仍存在辨识度提升、季节性瓶颈突破、保护 与开发平衡等现实挑战。研究表明，春节民俗的活态传承与文旅品牌建构需深度绑定，核心文化符号是连接二者的 关键纽带。基于此，本文从文化根基夯实、体验产品创新、多方协同治理三个维度构建了民俗活化与品牌建设协同 推进的路径框架，以期为同类地区依托民俗类非遗打造文旅品牌提供参考。
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