Published
2026-10-14
Section
Articles
How to Cite
品牌体育赛事赋能城市软实力的三维驱动机制
冯 佳浩
湖南信息职业技术学院
DOI: https://doi.org/10.59429/sksj.v3i9.15539
Keywords: 品牌体育赛事；湘超；城市软实力；文化认同；形象传播；社会参与
Abstract
目的：解释品牌体育赛事如何把赛事注意力转化为城市软实力，构建“文化编码—传播触达—参与沉淀”的 三维机制，并比较文化认同、形象传播和社会参与的相对解释关系。方法：以 2025 年湖南省足球联赛（湘超）为研 究对象，基于长沙、株洲、湘潭三地 512 份有效问卷，采用描述性统计、内部一致性检验、主成分分析、Pearson 相 关分析和多元线性回归进行检验。结果：文化认同、形象传播和社会参与的平均得分分别为 3.85、4.00 和 3.94，积 极评价比例分别为 65.5%、73.0% 和 68.6%；三者与城市软实力总体感知的相关系数分别为 0.568、0.599 和 0.609（均 p<0.001）。共同进入回归模型后，三个维度均保持显著正向解释关系，标准化系数分别为 0.284、0.316 和 0.333，模 型调整 R2 为 0.551。结论：湘超的软实力转化呈现明显的非对称结构：形象传播的评价水平最高，社会参与的标准 化系数最高，文化认同的评价相对较低。赛事流量转化为城市软实力的关键，在于以地方文化提供可识别内容，以 持续传播形成城市认知，并以居民参与将注意力沉淀为归属与公共联结。
References
[1] 湖南省体育局. 2025 湘超联赛热血开赛 毛伟明宣布开幕 长沙队拿下首胜[EB/OL]. 2025-09-08.
[2] 湖南省体育局. 湖南省体育局对省政协十三届四次会议第 0056 号提案的答复[EB/OL]. 2026-07-29.
[3] 马志强. 论软实力在城市发展中的地位和作用[J].商业经济与管理，2001(04): 28-31.
[4] 黄海燕. 体育赛事与城市发展[J]. 体育科研，2010,31(01): 15-17.
[5] 武胜奇. 体育赛事文化对城市文化核心竞争力的影响及提升路径选择[J]. 天津体育学院学报，2009, 24(06):480-483.
[6] 余阿荣. 大型体育赛事对城市文化软实力影响研究[J]. 体育文化导刊，2017(12): 8-12.
[7] 汪蓓，万晓红. 我国标志性体育赛事传播力研究——以“武网”为例[J]. 武汉体育学院学报，2018,52(07): 34-39.
[8] 刘东锋，李昆恒. 体育赛事对城市形象与行为意愿的影响研究——基于赛事组合的视角[J]. 体育学研究，2022,36(05): 23-33.
[9] 王永杰，陈林会，刘青. 大型体育赛事促进城市形象传播的价值、经验与推进路径[J]. 体育文化导刊，2022(06): 36-41+61.
[10] 刘畅，鲍海波. 大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角[J]. 西安体育学院学报，2023, 40(04): 460-469.
[11] 骆雷，李汉熙，张孟艳.“为城而来”还是“因赛而聚”？城市吸引力与赛事认同对异地观众行为意向的影响机理[J]. 上海体育学院学报，2023, 47(10): 26-37.
[12] 冯加付，职国宇，路莹等.“苏超”现象解码：地方体育赛事出圈逻辑与启示[J]. 体育学刊，2025, 32(05):16-23.
[13] 赵晶，李紫薇. 江苏省城市足球联赛地域文化认同的建构机制与发展路径[J]. 北京体育大学学报，2025,48(07): 22-31.
[14] 沈克印，檀永箭. 群众性体育赛事提振文体旅消费的优化路径研究——以“苏超”为例[J]. 天津体育学院学报，2025, 40(05): 549-556.
[15] 李雅洁，张佃波. 大型体育赛事塑造城市文化品牌的内在机理、现实困境与实现方略[J]. 辽宁体育科技，2025, 47(06): 15-20.
[16] 程不二，王智慧. 从“‘苏超’赛场”到“文化场域”：地方性体育赛事实践中的社会联结与公共性建构[J].体育与科学，2026, 47(03): 49-58.
[17] 胡佳澍，向荟羽，魏子木等. 大型体育赛事赋能城市高质量发展的强化路径研究[J]. 天津体育学院学报，2026, 41(03): 302-310.