社科与实践

粤港澳大湾区城市联赛品牌现状及培育路径研究

孙 佰玲

广州工商学院

赖 荣亮

广州工商学院

张 永平

广州工商学院

DOI: https://doi.org/10.59429/sksj.v3i9.15541

Keywords: 粤港澳大湾区；城市联赛；品牌培育；品牌资产；体育赛事 IP

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Abstract

2026 年粤 BA、粤超的推出标志着广东群众体育赛事进入品牌化发展的新阶段，但赛事热度向品牌资产的转 化仍面临深层挑战。本文以粤港澳大湾区城市联赛为研究对象，基于品牌资产理论和赛事品牌构建理论，系统分析 其品牌培育的现状与结构性障碍。研究发现，当前大湾区城市联赛品牌培育存在品牌定位趋同、视觉符号系统不完 整、品牌传播分散、品牌资产转化机制缺失等问题。研究提出“文化根植—符号建构—全民共创—资产转化”四维 品牌培育路径：以岭南地域文化为品牌内核，构建统一且差异化的视觉符号系统，激活全民参与的品牌共创机制， 打通从赛事流量到品牌资产的转化链条。研究为粤港澳大湾区城市联赛的品牌化发展和“体育湾区”建设提供理论 参照与实践路径。

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