环境与发展论坛 (原名：环境与发展)

网络新媒体时代下海南省 5A 级景区营销策略研究

巩 慧琴

三亚学院旅游与酒店管理学院

李 冰

三亚学院旅游与酒店管理学院

DOI: https://doi.org/10.59429/hjfz.v6i2.6226

Keywords: 移动互联网；新媒体营销；海南省 5A 级景区

---

Abstract

随着信息科技的发展，景区营销方式也不断发生变化，以适应旅游者们新的需求，新媒体营销可为景区发 展增添新的动力，因此研究新媒体营销策略对景区发展有很重要的意义。在此背景下，论文以海南省 5A 级旅游景区 为研究对象，通过查阅文献资料对新媒体营销的概念，特点、营销模式以及特征等方面进行归纳总结，在此基础上 对海南省 5A 级旅游景区互联网新媒体营销的网络外部环境、营销模式、进行深入分析，并为海南省各景区新媒体营 销提供一些参考建议。

---

References

[1] 杨勇,程玉.改革开放40年旅游业发展的中国道路及其世界意义

[J].旅游学刊,2019,34(1):3-5.

[2] 国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知[Z].中华人民

共和国国务院公报,2022,1760(5):28-46.

[3] 张晓娜.第50次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[N].民

主与法制时报,2022-09-02(001).

[4] 陈霁.新媒体背景下的中国旅游营销研究[D].北京:中央民族大

学,2011.