环境与发展论坛 (原名：环境与发展)

基于旅游形象系统（TIS）的传统村落景区化建设评价及提升策略研究——以杭州地区为例

苏 扬

浙江工商大学杭州商学院

周 宏泽

浙江工商大学杭州商学院

石 张宇

浙江工商大学杭州商学院

周 叶芹

浙江工商大学杭州商学院

陈 昕昊

浙江工商大学杭州商学院

夏 寒冰

浙江工商大学杭州商学院

DOI: https://doi.org/10.59429/hjfz.v6i6.6884

Keywords: 旅游形象系统（TIS）；传统村落；景区化建设评价；提升策略

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Abstract

江南传统村落作为中国丰富而独特的文化遗产，以其古老的建筑、水乡风景和悠丽的历史吸引着游客的关注。 然而，随着传统村落景区化建设，部分传统村落的旅游形象发生了扭曲，失去了原真性，如何更好地保护与提升传 统村落旅游形象，吸引并留住游客，成为一个重要且挑战的问题。本研究以杭州地区为例，通过问卷调查、深度访 谈和内容分析，运用基于游客感知的旅游目的地形象系统（Tourism Destination Image System，TIS）框架获取游客的 意见和反馈，制定有效的提升策略，为提升景区旅游形象，提高吸引力和竞争力提供理论和实践支持。

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