环境与发展

基于旅游形象系统（TIS）的传统村落景区化建设评价及提升策略研究——以杭州地区为例

苏 扬

浙江工商大学杭州商学院

周 宏泽

浙江工商大学杭州商学院

石 张宇

浙江工商大学杭州商学院

周 叶芹

浙江工商大学杭州商学院

陈 昕昊

浙江工商大学杭州商学院

夏 寒冰

浙江工商大学杭州商学院

DOI: https://doi.org/10.59429/hjfz.v6i6.6884

Keywords: 旅游形象系统（TIS）；传统村落；景区化建设评价；提升策略

---

Abstract

江南传统村落作为中国丰富而独特的文化遗产，以其古老的建筑、水乡风景和悠丽的历史吸引着游客的关注。 然而，随着传统村落景区化建设，部分传统村落的旅游形象发生了扭曲，失去了原真性，如何更好地保护与提升传 统村落旅游形象，吸引并留住游客，成为一个重要且挑战的问题。本研究以杭州地区为例，通过问卷调查、深度访 谈和内容分析，运用基于游客感知的旅游目的地形象系统（Tourism Destination Image System，TIS）框架获取游客的 意见和反馈，制定有效的提升策略，为提升景区旅游形象，提高吸引力和竞争力提供理论和实践支持。

---

References

[1] 熊伟,冯维波,康刚.基于TIS的我国乡村旅游地形象设计[J].生态

经济,2005(6):4.

[2] Rural tourism. Product development[J/OL]. UNWTO, https://www.

unwto.org/

[3] 杜江,向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考[J].旅游学刊,1999:

15-18.

[4] 王兵.从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来[J].旅

游学刊,1999,14(2):38-42.

[5] John D. Hunt, Image as a Factor in Tourism Development[J].

Journal of travel research,1975,13(3).

[6] Baloglu S, Mccleary K W. A model of destination image

formation[J]. Annals of Tourism Research,1999,26(4):868-897.

[7] 张华,李明.传统村落景区化与文化遗产保护[J].旅游研究,2020,

35(2):123-140.

[8] 陈强.传统村落景区化的经济效益分析[J].经济论坛,2018,27(4):

78-92.

[9] 刘波.传统村落景区化与地方身份认同[J].文化研究,2016,22

(2):90-105.

[10] Cohen E. Authenticity in tourism[J]. Annals of Tourism Research,

1988,15(3):371-381.

[11] Reisinger Y, Steiner C J. Reconceptualizing object authenticity[J].

Annals of Tourism Research,2006,33(1):172-181.

[12] 住房城乡建设部.住房和城乡建设部等部门关于公布第五批列

入中国乡村名彔的乡村名单的通知[Z].