Published
2024-12-19
Section
Articles
How to Cite
平台经济下消费者行为的变化及企业营销策略调整的研究
李 雪峰
咸阳师范学院
DOI: https://doi.org/10.59429/hjfz.v6i11.8179
Keywords: 平台经济；消费者行为；营销策略调整
Abstract
在当今数字化浪潮席卷全球的背景下，平台经济迅速崛起并成为经济领域的重要组成部分。平台经济下消 费者行为发生了显著变化：消费决策更加多元化，社交因素对消费决策的影响日益增强，个性化需求凸显。此种变 化下，企业也面临诸如应对变化滞后、消费者信息过载及数据隐私安全挑战。论文深入分析了平台经济下消费者行 为的现状，聚焦于企业如何应对消费者行为变化以调整营销策略，旨在为企业在平台经济时代提供有效的营销指导， 提升竞争力。
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