环境与发展

基于网络游记的沈阳市旅游目的地形象提升策略研究

董 志静

辽宁工程技术大学工商管理学院

孙 朝微

辽宁工程技术大学工商管理学院

DOI: https://doi.org/10.59429/hjfz.v6i11.8197

Keywords: 网络游记；沈阳市；旅游目的地；形象感知

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Abstract

在区域旅游发展策略研究中，塑造特色旅游品牌与提升城市形象成为关键议题。论文以沈阳为例，运用“认知— 情感”理论框架，通过内容分析法深入剖析其旅游目的地感知形象。研究揭示，沈阳旅游资源涵盖地理位置、核心 吸引物、服务设施及环境氛围四大维度。游客认知侧重于吸引物，而对服务设施认知不足。整体而言，游客评价积极， 但负面反馈集中于服务设施、住宿、交通及服务体验。据此，提出加强文化深度开发、完善服务设施、推动冰雪旅 游及构建网络宣传体系的策略，以促进沈阳旅游形象全面提升。

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