环境与发展论坛 (原名：环境与发展)

新疆“沙漠海鲜”品牌形象塑造与传播策略研究

周 博阳

新疆科技学院

吉 诗文

新疆科技学院

冀 晨希

新疆科技学院

DOI: https://doi.org/10.59429/hjfz.v6i11.8207

Keywords: 新疆“沙漠海鲜”；品牌形象；塑造；传播；策略

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Abstract

新疆“沙漠海鲜”作为新疆特色水产资源，拥有巨大的市场潜力，但品牌建设滞后，知名度不高，市场认 知度不足，制约了其发展。本研究探讨新疆“沙漠海鲜”品牌形象现状，探讨其塑造和传播策略。研究分析新疆“沙 漠海鲜”品牌认知度低、形象模糊、传播力度不足等问题。接着，提出明确品牌定位、打造核心价值、设计视觉识 别系统、提升产品品质、打造品牌故事等品牌形象塑造策略。因此，建议采取线上线下结合、内容营销、KOL 合作、 事件营销、跨界合作等品牌传播策略，提升新疆“沙漠海鲜”品牌知名度和市场竞争力，推动其产业健康可持续发展。

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