消费者茶叶产地认知对购买行为的影响研究
高 鹏
南京农业大学经济管理学院
DOI: https://doi.org/10.59429/jglt.v2i4.11392
Keywords: 产地认知效应；茶叶品牌；结构方程模型；购买行为
Abstract
茶叶产品与产地的密切关联性是其核心要素和本质特征。对来自不同区域的茶叶茶品，消费者心中对产品 与其产地之间的联想存有差异，这导致了地区典型性的不同，从而影响了消费者对不同茶叶的态度与行为。在此背 景下，基于全国范围内的 441 份消费者调查数据，探究消费者茶叶产地认知对购买行为的影响。研究发现产地形象 和产品属性能够显著地正向影响消费者产地认知效应。而产地认知效应能显著地正向影响消费者的品牌选择购买行 为。据此建议企业辅助提高产地认知水平和品牌建设，应塑造产地形象，打造多维度产品属性，扩大品牌知名度， 共建品牌形象。
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