不同互动特征与网络结构对品牌竞争的影响机制研究
周 彦莉
济南大学管理科学与工程学院
卢 鑫
济南大学管理科学与工程学院
产 于男
济南大学管理科学与工程学院
DOI: https://doi.org/10.59429/jglt.v2i5.12072
Keywords: 消费者互动；互动程度；网络结构；消费者集群；品牌竞争
Abstract
在社交媒体环境下，消费者互动已成为影响产品扩散与品牌竞争的关键。产品具备可激发交流的互动内容， 是形成社交网络并促进传播的前提。本文探讨互动内容、消费者互动与网络结构对品牌竞争的作用机制，为企业社 交营销提供参考。研究表明：（1）消费者集群网络结构决定竞争成败；（2）产品互动程度影响网络结构与竞争力； （3）缺乏互动属性的产品，即使自然属性优越，也难以弥补竞争劣势。
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