基于MACS模型的三一重能亚洲市场进入战略研究
晁 张强
北京外国语大学国际商学院
DOI: https://doi.org/10.59429/jglt.v3i3.14670
Keywords: 三一重能；MACS 模型；亚洲市场；市场进入模式
Abstract
随着全球能源低碳转型深入推进，中国风电装备制造企业迎来了国际化发展的重要机遇。本文以三一重能为 研究对象，基于 MACS 模型构建海外市场评价体系，采用“粗筛—细筛”两阶段分析方法，对亚洲市场进行系统筛 选与综合评估。粗筛阶段遵循“一票否决—风险排查—综合评估”的逻辑，主要考察外交关系稳定性、政治风险、 经济基础及资源禀赋等市场准入因素；细筛阶段则通过构建涵盖九项市场吸引力（MA）指标与六项内部竞争优势 （CS）指标的量化评价体系，对备选国家进行综合评分。最后，本文以哈萨克斯坦市场为例，提出以绿地投资为主 导、辅以战略联盟与“风机 EPC”一体化开发的复合型进入战略，以实现本地化布局与全产业链的协同延伸。
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