数字贸易视角下我国智能音响产品出海路径与对策研究
张 峻铭
东莞城市学院
庞 聪
东莞城市学院
黄 梓悦
东莞城市学院
熊 艳琳
东莞城市学院
DOI: https://doi.org/10.59429/jglt.v3i3.14683
Keywords: 数字贸易；智能音响；跨境电商；品牌出海；D2C 模式
Abstract
在全球数字贸易快速发展与跨境电商体系持续完善的背景下，我国智能音响产业凭借完整的供应链与技术积 累，成为消费电子出海的重要品类。当前，欧美等海外市场对便携式、智能化、高颜值音响产品需求稳定增长，为 我国企业出海提供了广阔空间。但我国智能音响在出海过程中仍面临产品同质化严重、自主品牌认知度偏低、跨境 物流效率不足、海外营销与合规体系薄弱等问题。本文以数字贸易为研究视角，采用文献研究法、案例分析法与市 场调研法，梳理我国智能音响出海的现状与市场特征，剖析行业在产品、品牌、供应链、渠道等方面的痛点，并结 合 D2C 直连消费者模式、柔性供应链、数字化营销等创新路径，从企业、行业、政策三个层面提出优化对策。研究 旨在为我国智能音响企业拓展海外市场提供实践参考，助力中国制造向中国品牌转型升级。
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