大中专教材精准营销方法与实操研究
王 茜
机械工业出版社有限公司
DOI: https://doi.org/10.59429/jglt.v3i4.15179
Keywords: 大中专教材；精准营销；编辑转型
Abstract
大中专教材市场已进入饱和阶段，单本教材平均销量持续下滑，传统广撒网式营销模式效率低下，结合教材 营销的特性指出，精准营销的核心不在于信息推送速度，而在于供需匹配精度，精准营销的关键是推动从“编书思 维”到“找人思维”的转变。文中提出一套精准营销方法，借助课程、任课教师、竞品关系三大线索交叉筛选锁定 人群，把教学服务作为载体开展精准触达并完成转化，这套方法已在出版实操中得到验证，单本教材转化率超 70%， 精准营销的本质是借助编辑的专业判断缩小目标人群范围、提升触达效果。
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