品牌联名对东莞市消费者购买意愿的影响探究
黄 晓榕
东莞城市学院
符 克议
东莞城市学院
刘 世豪
东莞城市学院
DOI: https://doi.org/10.59429/jglt.v2i1.9345
Keywords: 东莞；品牌联名；SOR 理论；购买意愿；策略研究
Abstract
当下，伴随中国经济提升，消费群体趋向年轻化，品牌联合营销在消费市场愈发火热，联名商品常引发抢购潮。 论文聚焦品牌联名产品，以东莞市常住人口为调研对象，通过梳理相关文献，基于 SOR 理论搭建概念模型，运用分 层抽样方法，采取线上问卷与线下走访相结合的方式开展调研，历经预调研和正式调研，最终回收有效问卷 670 份。 经交叉列联分析及 Logistic 回归分析，得出一系列结论，涵盖消费者群体特征、价格、联名对象等因素对购买意愿 的影响。例如，消费者群体特征影响购买意愿，网络平台为主要宣传途径等。基于这些结论，提出了一系列促进品 牌联名发展的建议，包括依据消费者特征制定策略，把控产品价格等。
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