可持续发展论坛

银发经济背景下老年人在直播间消费意愿的影响研究——基于感知价值理论模型与计划行为理论框架

王 若玥

贵州财经大学

刘 佩岑

贵州财经大学

王 景洁

贵州财经大学

DOI: https://doi.org/10.59429/kcxfzlt.v2i6.13491

Keywords: 银发经济；老年人；直播间消费意愿；感知价值理论；计划行为理论

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Abstract

在人口老龄化持续加深与数字经济快速发展的双重背景下，“银发经济”已成为推动消费增长与产业升级的重要力量。直播电商作为新兴消费场景，正逐步渗透老年群体，但其消费意愿的形成机制尚待深入探讨。本研究基于感知价值理论（PVT）与计划行为理论（TPB）构建整合模型，探讨功能价值、情感价值、社会价值、认知价值、感知行为控制及主观规范对老年人在直播间购买意愿的影响。研究结论不仅拓展了消费者行为理论在老年数字消费领域的应用，也为电商平台优化适老化服务、政府完善银发经济政策提供了实证依据，有助于推动老年群体更好地融入数字消费环境，提升其生活品质与福祉。

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