社科与实践

归雁兴滇：社交媒体赋能云南高校毕业生返乡就业创业机理与政策研究

王 新鑫

云南师范大学

DOI: https://doi.org/10.59429/sksj.v3i6.14607

Keywords: 社交媒体；高校毕业生；返乡就业创业；乡村振兴；数字赋能

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Abstract

引导高校毕业生返乡入乡就业创业，是破解边疆民族地区人才结构性短缺、全面推进乡村振兴的关键举措。 云南等西部省份长期面临人才外流严重、回流动力不足的现实困境，信息不对称、乡土社会网络弱化、政策感知度 偏低等问题，直接限制了返乡人才规模的扩大。本文以推拉理论与技术赋权视角为整合基础，搭建“信息触达—关 系嵌入—心态转化”三阶段分析框架，结合多案例追踪与深度访谈方法，系统阐释社交媒体对云南高校毕业生返乡 决策产生作用的内在机理。研究表明，社交媒体依托算法推送提升政策信息可及性，借助线上乡土社群修复断裂的 乡土社会资本，通过榜样叙事与低门槛试错重构青年返乡风险认知，三条路径分别作用于创业准备期、初创期与市 场拓展期，形成连贯的动态赋能链条。与此同时，数字技能群体分化、数字金融服务适配不足、数字平台垄断等问 题，带来主体能力、资源供给、结构环境三重现实梗阻。基于此，本文提出数字人才培育、金融资源适配、创业环 境优化三维协同政策框架，为边疆民族地区运用数字媒介推动人才回流、助力乡村振兴提供学理支撑与实践路径。

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References

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