社科与实践

社交媒体对韩国客户云南旅游决策的影响

卢 薇薇

玉溪师范学院

DOI: https://doi.org/10.59429/sksj.v3i6.14616

Keywords: 社交媒体；韩国客户；云南旅游；旅游决策；目的地营销

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Abstract

伴随新媒体时代的到来，游客获得旅游资讯、产生目的地感知以及做出旅游计划的方式也有了很大转变，在 韩国客户挑选云南旅游产品时，越来越多地通过 Instagram、YouTube、Naver Blog、小红书、TikTok 等新媒体上的 照片、视频游记以及博主分享的信息来做最终决定。云南有丰富的自然资源、民族资源、康体资源、边境特色等优 势旅游资源，但是在韩市场的知名度、营销精准度与产品转化率方面还有待提高。而社交媒体对于韩国游客对于云 南旅行目的地的最初印象也会产生影响，更会对他们的旅行路线的选择、花费预算、旅行时机的选择以及酒店住宿、 餐饮以及文化活动的选择都会造成一定的引导作用。本文以如何通过社交媒体来影响韩国游客云南旅游决策为切入 点，主要从信息传递、目的地印象、消费信心、营销策略等方面进行阐述并针对如何提高云南旅游产品对韩国地区 的社交平台上的影响力与转化率提出了建议。

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