智慧科技

基于衍生品收入与用户付费率的游戏 IP 价值量化研究

詹 楠

东亚大学产业设计系

Jae Hong Kim

东亚大学产业设计系

DOI: https://doi.org/10.59429/zhkj.v2i6.12767

Keywords: 游戏 IP 价值；衍生品收入；用户付费率

---

Abstract

本研究聚焦游戏 IP 价值量化，从衍生品收入与用户付费率两个维度展开分析。衍生品方面，阐述其对游戏 IP 价值的影响机制、关键影响因素，并构建价值评估模型；用户付费率上，探究其与游戏 IP 价值的关联、影响因素， 建立相应评估模型。考虑到单一模型评估的局限性，将二者融合，采用加权平均法构建综合模型。以《梦幻西游》 为例验证，结果表明模型有效可靠。研究发现，游戏 IP 价值受多方面因素影响，企业应注重多元化开发、提升品质 与体验、优化运营策略。研究虽存在数据与权重局限，但为游戏企业提供了量化工具，未来可引入更多变量实现智 能化动态化评估。

---

References

[1] 顾杰，刘雪妍. 塑造文化 IP，接住世界“流量”[N].解放日报，2025-01-18(007).

[2] 卫中. 游戏动漫 IP 创新，与青春同频共情[N]. 文汇报，2025-07-22(005).

[3] 曹漪那. 商业模式叠加下网络游戏价值的蜕变及成因[J]. 现代传播 ( 中国传媒大学学报 )，2023,45(03):143-150.

[4] 李悦. 游戏产业中虚拟偶像的 IP 化发展策略——以英雄联盟 K/DA 女团为例[J]. 新闻前哨，2023,(16):61-63.

[5] 涂帅林. 消费者感知视角下移动游戏 IP 衍生品购买意愿的影响因素研究[D]. 中南民族大学，2024.

[6] 卫中. 用户付费率增速超过海外剧集国产原创动漫成产业增长核心[N]. 文汇报，2022-01-20(008).