教育与研究

中国体育用品品牌发展现状及路径研究

李 园园

六盘水师范学院体育学院

DOI: https://doi.org/10.59429/jyyj.v6i1.6073

Keywords: 体育用品；品牌发展；体育品牌

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Abstract

论文运用文献资料法等研究方法，综合分析了论文的内容，分析了中国体育用品品牌的发展现状及其路径， 查阅了多种资料，并且通过细化处理理解其现状，分析了中国目前体育用品品牌的现状，也对其与国外体育品牌进 行了对比，从中找出中国体育品牌现存的问题，对内容进行解析加工处理，以此表现出现在的具体情况，解析了成 功品牌的经验，对他们进行了精确的分析，从中了解具体的情况，并且分析了中国体育用品品牌发展所遇到的问题， 以及所要用到的对策，以此研究出中国体育用品品牌在发展路上的一些对策。同时对其进行了 WSOT 分析，分别从 其优势、劣势、机遇、挑战四个点对其分析，从中分析问题，为中国体育用品品牌的发展建言献策，从分析中得出 中国体育用品品牌可以从利用好大型赛事、提升品牌质量、利用科技，提升竞争力三个方面进行发展体育品牌，以 此来达到做大做强体育用品品牌的目的。

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