Published
2025-02-21
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数字化时代背景下大学生直播电商创新创业现状调研——以广东轻工职业技术大学为例
赖 吉祺
广东轻工职业技术大学
张 丹
广东轻工职业技术大学
刘 天赐
广东轻工职业技术大学
DOI: https://doi.org/10.59429/jyyj.v7i1.8977
Keywords: 大学生；直播电商；创新创业
Abstract
本研究以大学生为研究对象，对网络电商直播如何影响大学生的消费行为及创新创业现状进行了研究。大 学生在电商直播消费中展现出强烈的参与性，并偏好于实用性与性价比高的商品，抖音成为其首选平台。在电商直 播创新创业方面，大学生面临多方面的挑战与机遇，提升认知、优化模式、整合资源、强化教育是推动其成功创业 的关键。论文的主要结论是：在调查的大学生中，他们对网络直播的消费表现出了强烈的参与感，但是受到了商品 的兴趣程度、商品的价值和性价比、品质等因素的影响。其也拥有着各种优势，购物主要在于生活用品、零食、美 妆产品、服装等基本生活所需的商品。同时，创新创业现状受多种因素影响；而消费者需求、项目的商业模式、宣 传推广等是制胜的关键，提供平台资源、开展创业教育课程培训是大学生较为迫切的需求。部分大学生在电商直播 创新创业中也遇到了创业动力不足、模式单一、资源匮乏以及外部环境的阻碍等问题。
References
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