教育与艺术发展

产品思维驱动的广告新媒体艺术化表达与传播效果

孟 阳

三亚学院

DOI: https://doi.org/10.59429/jyys.v2i3.10753

Keywords: 产品思维；新媒体广告；艺术化表达；传播效果；品牌传播

---

Abstract

随着数字化时代的到来，新媒体广告逐渐成为品牌传播的重要组成部分。产品思维作为推动广告创意与创 新的重要驱动力，已经成为广告业的核心竞争力之一。论文从产品思维的角度出发，分析了新媒体广告中的艺术化 表达及其传播效果。通过对新媒体广告创意的艺术化探索，结合消费者行为与传播心理，探讨了艺术化表达对广告 传播效果的提升作用。

---

References

[1] 丁浪,吴苇杭.艺术赋能城市的理念溯源、方式与路径[J].浙江国土资源,2024(S1):120-126.

[2] 王洪伟.艺术品的艺术价值评估及市场价值实现研究[D].南昌:南昌大学,2024.

[3] 费俊,丁蔼雯.参与式数字艺术的实践研究[J].中国艺术,2024(5): 4-15.

[4] 张硕,张渊.新媒体视域中交互艺术与广告领域的结合[J].艺术与设计(理论),2024,2(9):91-93.

[5] 郑照衡.中国水墨意境的三维数字化表现探究[D].西安:西安理工大学,2024.

[6] 侍洪宁.具身认知视域下面向儿童的京剧数字化设计研究[D].青岛:青岛大学,2024.