教育与研究

巴蜀非遗工艺的品牌视觉转译研究——以仪陇剪纸与青神竹编为例

谭 晶

绵阳师范学院美术与设计学院

DOI: https://doi.org/10.59429/jyyj.v8i9.14302

Keywords: 非遗工艺；巴蜀文化；品牌形象设计；视觉转译

---

Abstract

本文以仪陇剪纸与青神竹编品牌形象设计为研究对象，探讨巴蜀非遗工艺在地域文化品牌塑造中的视觉转译 方式。文章从工艺本体、文化意象、视觉系统和品牌触点四个层面展开分析，指出剪纸的“镂空”与竹编的“编织” 并非单纯的形式特征，而是支撑品牌形象生成的重要逻辑。研究认为，非遗品牌设计应避免停留在传统图案的表层 调用，而应通过工艺逻辑的视觉化、文化意象的系统化和品牌触点的日常化，推动巴蜀文化由传统资源转化为具有 当代传播力的品牌形象。

---

References

[1] 徐艺乙，贺华. 非物质文化遗产的活态传承——徐艺乙教授系列访谈 ( 一 )[J]. 艺术生活，2019(02):75-80.

[2] 谭晶. 巴蜀文化融入视觉设计教学的实践探索[J]. 绵阳师范学院学报，2025(06):44-51.

[3] 康晶晶. 非物质文化遗产保护与文创设计[J]. 百花，2021(12):69-70.

[4] 欧彩霞. 乡村振兴背景下非遗文创产品设计创新研究[J]. 中国果树，2022(05):112-113.

[5] 程永胜，徐骁琪，陈金子. 厦门市非物质文化遗产活化与设计再生策略[J]. 北京文化创意，2022(03):47-53.

[6] 任家萱. 地域文化在城市品牌形象中的设计表现研究[J]. 美术教育研究，2022 (07):85-87.

[7] 熊博洋. 地方特色文化在城市品牌视觉形象设计中应用的探究[J]. 福建轻纺，2022(08):74-76.

[8] 徐宝娟. 非遗视觉转译活化研究[J]. 艺术与设计 ( 理论 )，2021(03):29-31.

[9] 田宗雅. 竹编文化与美学特征在竹编品牌形象设计中的运用研究[D]. 西南交通大学，2021.