教育与艺术发展

高原美学青绣盲盒：非遗活态化传承创新融合的市场化探索与实践

申 语涵

西安翻译学院

常 夏莘

西安翻译学院

姜 芳

西安翻译学院

徐 婷婷

西安翻译学院

马 瑾

西安翻译学院

DOI: https://doi.org/10.59429/jyys.v3i4.13963

Keywords: 非遗活态化传承；青绣；盲盒；市场化探索；文化创新

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Abstract

在非物质文化遗产保护面临传承困境的背景下，活态化传承与市场化探索成为关键路径。青绣作为具有独特高原美学价值的非遗项目，传承与发展亟需创新模式。本文旨在探讨“高原美学青绣盲盒”这一创新实践如何有效融合非遗保护与市场需求，为活态化传承提供新思路。该模式成功地将传统青绣技艺转化为具有收藏性和趣味性的盲盒产品，提升了年轻费群体对非遗的关注度和购买意愿，有效拓展了非遗的传播渠道。盲盒形式带来的悬念感和收集乐趣，结合青绣本身的文化内涵与艺术特色，形成了独特的市场吸引力。这种创新不仅带动了相关产品的销售，更重要的是激活了非遗在当代社会的生命力，促进了文化认同。

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